数据接入层面
是否提交企业自有的第一方数据,这个问题困扰了不少广告主。如果提交,企业经营者会对合规、隐私以及核心数据资产是否外泄等议题感到担忧;如果不提交,高价值数据的缺失又会影响广告投放的效果。类似的两难处境在接入Marketing API后能够得到缓解,企业收集和掌握的行为数据等将继续存储在第一方数据仓库中,并根据click_id与腾讯广告侧DMP等第三方数据进行能力整合。
数据分析层面
市场竞争的激烈以及广告主对ROI的重视,迫使企业需要在广告投放环节变得更加敏捷。但在以往,因为主体和平台的不同导致数据上报和回传往往迟缓;而在接入Marketing API后,数据的流动变得更为顺畅从而极大地提高投放质量。举例来说,企业能够通过分析Marketing API实时上报的行为数据,在广告投放时即时排除已拉活人群,这将有力地避免广告投放费用的无谓消耗。
投放管理层面
由于数字广告投放涉及大量数据、素材、环节和具体操作,Marketing API的接入将让企业对多账户、多素材实现批量管理。例如现有的腾讯广告Marketing API就提供了报表获取的能力,这使得企业能够快速整合散落各处的数据形成全链路数据报表;另外结合素材自动化生产工具,企业还能实现程序化创意与程序化投放能力的对接,在大量素材、点位、定向等要素的基础上实现批量创建、修改与投放。